挖掘文化“暈染”的商機(jī)

    世界各地的圣誕樹(shù)立起來(lái)，一盞盞節(jié)慶彩燈亮了，琳瑯滿目的各種點(diǎn)綴禮品掛滿了枝頭。雪花飄處，圣誕老人又一度“粉墨登場(chǎng)”。

　　而在義烏，作為世界圣誕禮品的最主要生產(chǎn)基地和銷售中心，企業(yè)商家們卻已在圣誕的喜慶氛圍里紛紛“出擊”，開(kāi)始謀劃圣誕文化背后的未來(lái)。

　　銷售量創(chuàng)近年新高

　　12月23日，在“航天圣誕”等一些企業(yè)里，記者獲悉這些企業(yè)的管理高層，已經(jīng)在積極謀劃明年的市場(chǎng)，帶著隊(duì)伍忙在外地。據(jù)義烏市圣誕禮品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳金林透露，目前三分之二的協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)和理事單位的企業(yè)，抓住圣誕前后的絕好時(shí)機(jī)，組織高管赴各地考察消費(fèi)市場(chǎng)去了。

　　陳金林說(shuō)，今年義烏出口圣誕禮品比去年增長(zhǎng)30%左右，是2006年以來(lái)銷售量最大的一年。但由于原材料上漲了5到8個(gè)點(diǎn)和勞動(dòng)力成本增加，利潤(rùn)空間并未拓展。生產(chǎn)企業(yè)也多持相同觀點(diǎn)，義烏作為全球最大的小商品集散地，各地企業(yè)通過(guò)義烏市場(chǎng)，出去的數(shù)量很大，只是利潤(rùn)受到多種因素制約和壓縮，有待提升。

　　集聚趨勢(shì)更加明顯

　　據(jù)陳金林介紹，近期協(xié)會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)在忙著“中國(guó)禮儀圣誕節(jié)慶行業(yè)協(xié)會(huì)”的籌備工作，這個(gè)“國(guó)字頭”協(xié)會(huì)將在2011年元旦前后落戶義烏，屆時(shí)將舉行掛牌儀式�！斑@標(biāo)志著國(guó)內(nèi)圣誕禮品的生產(chǎn)和銷售，繼續(xù)向義烏集聚�！�

　　隨著市場(chǎng)影響力的增強(qiáng)，義烏圣誕禮品市場(chǎng)也受到國(guó)際輿論的廣泛關(guān)注。陳金林說(shuō)，今年他接受了包括美聯(lián)社在內(nèi)的眾多國(guó)外媒體的采訪，這是因?yàn)槭フQ節(jié)已經(jīng)演化為世界性節(jié)日，文化背后的市場(chǎng)進(jìn)一步拓展，因而世界各地的媒體和民眾對(duì)義烏就更關(guān)注。他們把品類繁多的“義烏制造”，如何占據(jù)各地的購(gòu)物中心、街頭小攤，以及家家戶戶漂漂亮亮的圣誕節(jié)，與義烏市場(chǎng)連在一起，并生產(chǎn)了濃厚興趣。

　　正因義烏圣誕禮品市場(chǎng)越來(lái)越高的外向度，使國(guó)內(nèi)眾多同行繼續(xù)往義烏集聚。據(jù)了解，目前義烏圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)500家左右，廣東的許多企業(yè)把工廠改成了公司，而把生產(chǎn)基地遷移到了義烏一帶。

　　審時(shí)度勢(shì)謀劃未來(lái)

　　“今年的銷售量創(chuàng)近年新高，但市場(chǎng)形勢(shì)仍然復(fù)雜，必須積極應(yīng)對(duì)。”陳金林說(shuō)，圣誕禮品市場(chǎng)今后還存在諸多不確定因素，歐洲債務(wù)危機(jī)是否會(huì)蔓延，有沒(méi)有可能造成世界經(jīng)濟(jì)二次探底？人民幣升值是否會(huì)加速，國(guó)內(nèi)通貨膨脹是否會(huì)進(jìn)一步發(fā)展？這些都沖擊著行業(yè)的走勢(shì)。

　　義烏森宜工藝品有限公司總經(jīng)理張國(guó)忠說(shuō)，他們企業(yè)今年銷售量明顯好于去年，為擴(kuò)大生產(chǎn)和節(jié)省成本，工廠搬到了上溪工業(yè)區(qū)。老客戶的單子一直沒(méi)斷，現(xiàn)在工廠仍在繼續(xù)生產(chǎn)，做穩(wěn)定的長(zhǎng)單。針對(duì)市場(chǎng)新的變化，企業(yè)會(huì)時(shí)刻盯著市場(chǎng)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高檔次和科技含量。并通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)后的“統(tǒng)一行動(dòng)”，如以人民幣結(jié)算等措施來(lái)應(yīng)對(duì)升值壓力等。

　　據(jù)悉，由義烏行業(yè)協(xié)會(huì)起草的兩個(gè)國(guó)家級(jí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，日前已送達(dá)國(guó)家有關(guān)部門審批，這為提升義烏的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和后五年發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。“圣誕文化不會(huì)消亡，因而圣誕禮品市場(chǎng)的商機(jī)依然看好。針對(duì)各種變化，我們只有順應(yīng)趨勢(shì)，跟蹤變化和引領(lǐng)潮流。后五年挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，在集聚效應(yīng)更加明顯的形勢(shì)下，行業(yè)將進(jìn)一步抱團(tuán)和規(guī)范，與時(shí)俱進(jìn)研發(fā)多檔次梯度和品種更豐富的商品，以滿足世界各民族文化和不同消費(fèi)觀念人群的需求，在把市場(chǎng)做大的同時(shí)，千方百計(jì)拓展企業(yè)的利潤(rùn)空間�！标惤鹆终f(shuō)。

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